可口可乐、百事可乐广东同时爆发圈地大战
- 可口可乐1.7亿元广东惠州建新厂，百事继7月投资7000万元在揭东建立新灌装厂后，又投6500万元在湛江建新生产线 可口可乐和百事可乐的争斗永远都是碳酸饮料行业里最为热闹的。最近，两乐几乎同时分别在广东的惠州和湛江投巨资建新厂。投资超过1.7亿、中国第28家可口可乐装瓶公司，日前正式在广东惠州仲恺高新技术开发区奠基。几乎在可口可乐宣布在惠州建厂的同一时间，百事(中国)投资有限公... [详细]
比亚迪销量之迷
- 当成为车企的武器，中国只能为此买单。 汽车销量数据中的猫腻早已是行业内公开的秘密。之前有报道，2008年全年上牌数为46.7万辆，厂家公布的销售数字为51.3万辆，差额接近10%。相比之下，F0在销量数据背后有更多的故事。 这款2008年9月份上市的小车，满月伊始便爆出10059辆的销售成绩，大幅突破比亚迪指定的8000辆目标，着实令人吃了一惊。一时间，媒体报道、网站转载，F0大有逼QQ退位之势。翻翻2008年10月份的网页，... [详细]
入世前的品牌建设遐想
- 也许从题目中无法直接看明白我的问题，我实际是问我国的哪个品牌将带着鲜明的‘中国’烙印走向世界，并伴随中国在世界经济中影响力的增强而逐步强势化？正如过去黄皮肤、黑眼睛和华语作为中国人的明显特征被世界各国人用于区分一样，现在‘中国造’正将中国的产品和他国产品区分开来，尽管给别人的印象并非最好，但终究是一种明确的产品“标记”，那么以后呢，人们将如何将中国产品和他国产品区别开来，又能否... [详细]
简论“营销”与“品牌”
- 走进书店和书城，遍地都是纵论销售与品牌的大作，可以说，从90年代西方营销与品牌方面的系统知识的引进，结合几千万本土营销与品牌人士的辛勤耕耘，我们的理论与实践系统知识得到了长足的进展。其实，营销与品牌是一个仁者见仁，智者见智的概念，没有一个标准化的说法，查阅书籍，我们可以找到几十种对品牌概念的归纳。 我一直在思索如何寻找到一个比较简单的概念，能让普通的营销工作者也能很方便的理解... [详细]
把飞人博尔特变成鞋卖
- 2009年8月20日，在德国柏林举行的田径世锦赛上，牙买加选手博尔特以19秒19的成绩打破由其保持的男子200米世界纪录，进一步巩固他史上第一短跑“飞人”的地位。男子200米决赛是本届柏林世锦赛的焦点之战。此前从没有选手可以包揽奥运会100米、200米、世锦赛100米、200米四项冠军，所有人都在关注已经获得三项殊荣的博尔特能否创造传奇。最终博尔特以19秒19的成绩率先冲线，将自己去年在北京奥运会创造的世界纪录... [详细]
品牌运作系列之四：品牌定位方法
- 脑白金的广告手法让很多专业人士感到愤怒，为什么？众口一词：恶劣。这就像宝洁的广告策略一样，反映在麦迪逊大道上，也同样引起那些以创意为生的人族的相似的愤怒。似乎简单的原则并不是某一个商业组织或非商业组织做市场的上策。（其实有一件事似乎他们忘了，商业组织存在的一个重要目的就是盈利，过程如何是次要的，关键要看结果如何）在这一点上，东西方的观念没有所谓的文化差异。或许作为同一... [详细]
如何做好企业的品牌战略规划
- 经过派力营销机构的研究，从1994—2004年十年间销售规模在30亿以上，有着10年连续数据的品牌，按照销售规模增长速度，排列出10年来发展最快的10个品牌。依次是：海尔、燕京、TCL、小天鹅、美的、双汇、五粮液、联想、青岛、鄂尔多斯，10年增长总速度平均为12.4倍。这个数据表明，中国企业的品牌意识日益增强，对品牌的投入日益增多，也取得了一些进步和成果。可是更多的企业为了建设品牌不惜重金，效果却... [详细]
宋永高品牌战略与管理
- 现任浙江理工大学老师（现为副教授），1964年生，1987年浙江大学管理学院研究生毕业，硕士，长期从事企业管理和营销销的教学和科研工作，也为企业做咨询工作。在品牌战略和管理方面有比较系统的研究。在各种学术性和专业性期刊报纸上发表了一些文章，比如《经理日报》《市场报》《中国信息报》《中国服饰报》《服装时报》，杂志有《纺织学报》《中国纺织》《中华商标》《中国品牌》《南开管理评论》《经营管理... [详细]
为高寿康的“雅芳经验无法复制”叫板
- 其实，哪有经验没法复制的？否则就没有了“后来者居上”的哲学真理，否则就没有了直销行业通行的“复制”的存在。 其实，在今日，“雅芳经验无法复制”还就是真理！并不是其他公司做不到，而是没有哪个大公司、准直销公司有此胆量、敢这样“更严格地执行的直销”遵照中国两部条例行事。 globrand.com 1、“雅芳经验无法复制”不是单指单层次别人不愿做到，而是雅芳目前推出的100％复查机制，有... [详细]
山寨版拜年短信为何如此重复泛滥
- 系列专题： 山寨文化凶猛 《1860新闻眼》曾对观众做过一个调查：发送拜年短信的时候，您是选择转发别人的短信还是自创拜年短信？结果近八成的观众选择了转发。这就难怪我们会对铺天盖地的信息失望了。 为什么拜年短信会屡屡重复缺乏创意呢？想来原因大致有三。首先从文化根子上看，西方人崇尚个人主义的张扬文化，我们则崇尚从众心理的内敛文化，人云亦云的心理定势使得我们普遍缺乏创意性... [详细]
